维普资讯 http://www.cqvip.com
第ｌ７卷第２期 桂林旅游高等专科学校学报 Ｖｏ１．１７ Ｎ０．２
２００６年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｇｕｉｌｉｎ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ａｐｒ．．２００６
［旅游经济研究］
浅析旅游季节性表现及成因
李团辉 ，段凤华。
（１．天津商学院旅游学院，天津３００４００；２．华东师范大学商学院旅游系，上海２０００６２）
［摘 要］旅游具有明显的季节性特征；季节性被称为旅游业界最容易理解却最难以解决的问题；目前国内对此类问题进行
综合阐述的文章并不多见。通过对旅游季节性的表现及成因的进一步探讨，得出旅游季节性成因结构图，以求更直观地说明
问题。
［关键词］旅游；季节性；成因
［中图分类号］Ｆ５９０．８ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００８—６０８０（２００６）０２—０１３７—０４
一
、旅游季节性定义界定
旅游具有明显的季节性特征，这种季节性特征在
旅游资源、旅游活动以及整个旅游业中都有体现，并
被称为旅游中最容易理解却最难以解决的问题。旅游
的季节性是旅游资源季节性、旅游活动季节性及其旅
游业季节性综合作用的结果。 具有节律波动性，
季节性可以被定义为每年重复发生的周期性模
式，它通常是指需求中出现的短暂的不平衡，并通过
旅游者数量、旅游者支出及住宿天数表现出来①。
孙文昌指出，旅游资源的季节性是由其所在地的
纬度、地势和气候等因素所决定的＠。季节性是指旅
游业的经营在一年的时间里接待旅游人数有周期性
的变化，出现明显的淡旺季。这种变化也反映在每月
和每周当中。马勇称，旅游的季节变动性是指旅游者
外出旅游时间的选择和旅游接待地企业经营业务上
所体现的明显淡、旺季差异性＠。丁季华在谈到旅游
资源的特点时说旅游资源具有时间韵律性，旅游资源
在时间向度上呈现出一定的变化性，并形成和具有一
定的韵律。由于自然界节律或节气的影响，一些旅游
节日也呈现出时间分布的韵律性④。在苏勤主编的
《旅游学概论》中称，现代旅游的季节性是指游客流
向、流量集中于一年中相对较短时段的趋势，它反映
了现代旅游在时间上分布的不平衡，导致旅游企业的
市场经营具有明显淡旺季＠。李天元在讲到现代旅游
活动的特点时指出，在旅游业经营中，人们把一
年中
旅游者来访人数（或某地人口中外出旅游人数）明显
较多的时期称为旺季，明显较少的时期称为淡季，其
余时期称为平季＠。傅云新称旅游资源由于受自然力
和社会因素的作用，往往在时间上呈现出一定的变化
性，即具有一定的节律性。旅游资源要素呈现出时间
变化性，反映为周期变化和随机变化两方面。
具有节律波动性，即在经营单位时间内，旅游接待人
数出现以年、月或周为单位的周期性变化，表现出所
谓的淡旺季差异，或出现其他非周期性的变化⑦。
从上边的定义可以看出，对旅游季节性定义的界
定多数是从旅游资源、旅游活动和旅游业３个角度进
行阐述的，即旅游资源、旅游者外出旅游行为和旅游
业的经营上都具有时间变化性，呈现出明显的淡季、
旺季和平季之分。而这种时间变化性又表现在年、季
度、月、周及每天之中，本文主要探讨一年当中出现的
旅游季节性。
所体现的明显淡、旺季差异性＠。丁季华在谈到旅游 二、旅游季节性的表现
资源的特点时说旅游资源具有时间韵律性，旅游资源 旅游季节性存在于吃、住、行、游、购、娱等方方面
在时间向度上呈现出一定的变化性，并形成和具有一 面，笔者通过Ｇｏｏｇｌｅ搜索引擎（输入“旅游季节性
定的韵律。由于自然界节律或节气的影响，一些旅游 强”，时间是２００５年１１月２日１２点３７分，共得相关信
节日也呈现出时间分布的韵律性④。在苏勤主编的 息１０２ ０００条），对前２００条与旅游有关的信息进行了
《旅游学概论》中称，现代旅游的季节性是指游客流 汇总，总结出旅游季节性的表现，见表ｌ（括号内的数
向、流量集中于一年中相对较短时段的趋势，它反映 字代表出现次数）：
了现代旅游在时间上分布的不平衡，导致旅游企业的 另外，我们还可以看到旅游流动的规律还具有以
市场经营具有明显淡旺季＠。李天元在讲到现代旅游 下表现形式：
活动的特点时指出，在旅游业经营中，人们把一年中 １．单峰季节型：一年中只有一个游客高峰，一般
旅游者来访人数（或某地人口中外出旅游人数）明显 长度在３—４个月，通常发生在夏季，如地中海沿岸的
较多的时期称为旺季，明显较少的时期称为淡季，其
?［收稿日期］２００５—１２—０６
［作者简介］李团辉（１９８Ｏ一），男，山东青岛人，天津商学院旅游学院０４级硕士研究生；段凤华（１９８１一），女，山东青
岛入，华东师范大学０４
级商学院旅游系硕士研究生。
ｌ３７
维普资讯 http://www.cqvip.com
西班牙、葡萄牙、希腊、塞浦路斯等，国内的青岛、大连 旅游人数，可见青岛的旅游旺季集中在第三季度的几
等海滨城市。图１分析青岛市２０００－２００２年各月国内 个月份中。
表１旅游季节性表现
表现 具体表现
１．国内外很多旅游地存在旅 Ａ．国外旅游地：欧洲、希腊（４）、奥斯汀（１）
游季节性同题 Ｂ．国内旅游地：黑龙江（５）、吉林（１）、三亚（１）、陕西华阴（１）、山西（１）、北京昌平（４）、西藏（１３）（其中阿里
（５）、昌都（１））、海南（１）、涟源市（１）
２．存在旅游季节性的旅游景 九寨沟（１３）、峨眉山（１）、平顶山（１）、长白山（１）、上海老城厢（１）、酒泉卫星发射基地（３）、三峡（１）、山海关
点、线路 （２）
Ａ．农业观光游（１６）（包括南京、黑龙江、北京、宁波等地）
Ｂ．生态旅游（２）（主要指生态园、生态观光园）
３．旅游季节性特性突出的旅 Ｃ．体育旅游（２）有滑雪活动、漂流生态旅游、水上游乐等
游类型 Ｄ．民俗旅游、节事活动（１Ｏ）：北京大兴县。西瓜节”、咸阻民间灶火艺术活动、乌鲁木齐冬季冰雪民俗旅
游、婚庆蜜月旅游（６）（有黑龙江、乌鲁木齐等地）等
Ｅ．海岛旅游（１）
Ｆ．草原旅游（内蒙古）（１）
４．季节性在旅游交通上的表 Ａ．旅游陆路客运（２）
现 Ｂ．旅游船只（２）
Ｃ．民航运输、机场（３）
５ 广州美食（２）、云南名特点心（１）、海肠子（１）、巴城阳澄湖大闸蟹（１）、杭州特色食品（１）、怀石料理（１）、陕
． 饮食业具有季节性 西小吃（１）
Ａ．旅游景点周边餐饮单位、宾馆（２）
６．旅游季节性在旅游企业中 Ｂ．旅行社（１）
的表现 Ｃ．旅游房产（１）
Ｄ．旅游业对劳动力需求的季节性（３）
７．存在季节性的旅游商品 如山羊绒旺季集中在４—５月份
８．旅游季节性在旅游政策法 国家和地方旅游政策法规中规定，季节性较强的游览参观点可以分别制定淡、旺季门票价格，如国家发展
规中也有体现 计划委员发布的‘游览参观点门票价格管理办法》；‘新疆维吾尔自治区游览参观点门票价格管理办法）等
（注释：旅游季节性的表现远不止表格中列举的各个方面）资料来源：根据Ｇｏｏ
ｇｌｅ资料整理
第一季度 第一 季度 第二三季度 第四季度
时间 图２ １９９９年一２００３年我国人境旅游人数比较图
（单位：万人次）
图１青岛市２ｏｏ０—２００２年国内旅游游客人数 资料来源：２０００年一２００４年旅游统计年鉴
针对您提出的减小旅游季节性的问题，可以运用一下海滨旅游创新对策：为了促进我国海滨度假旅游的可持续发展，必须顺应其发展趋势，加强对海滨旅游资源的合理利用，明确海滨度假旅游发展的区域定位、目标定位、功能定位、产品定位和市场定位。具体而言，可从以下几个方面着手实施：1 优化结构，适应市场需求首先是规模档次结构的调整优化。海滨度假旅游者对目的地可进入性和进出时间要求较高，而从区位上讲，我国远离世界各主要客源国，较近的客源国只有隔海相望的日本，而日本到我国休闲度假旅游者的比重极低，因此其市场定位应以国内为主，国际为辅。而我国目前中等阶层消费者的支付能力还相对有限，因而对海滨度假旅游的开发不可一味追求豪华、高档，而应采用 “中档为主，高中档兼顾”的原则进行调整优化。其次是产品结构的优化。对海滨度假旅游区的开发资金投入是很大的，前期大规模的开发不仅造成了投资分散、效益不佳等问题，而且与我国的市场特点不相适应，因此在后期开发中应先集中力量打造品牌，走高起点、精品化的发展道路，以高质量的品牌度假区带动整个产业竞争力的提升。2 明确主题，营造景区特色所谓主题，是指度假区发展的主要理念或核心内容。在我国海滨度假旅游区区位条件、自然环境背景相似的情况下，明确主题是形成差异、营造特色、增强竞争优势的有效途径。随着海滨度假旅游需求的日益多样化，具有特定主题和专门内容的度假区得到了较快发展，如土耳其南安塔利亚海滨度假区以其“生态”、“健康”、“人文”的主题著称于世；墨西哥坎昆旅游度假区以“古老文明”与“现代休闲”有机结合的主题特色吸引了大批游客；我国海南博鳌作为高层次论坛的会议型度假地，也树立了政治形象鲜明的“自由”、 “合作”与“互信”主题，有力地支撑了其旅游业发展。3 挖掘文化，丰富产品内涵实现度假区经济、文化在高品位、高起点上的协调发展是现代海滨度假旅游区建设的新概念。挖掘文化是丰富海滨度假旅游产品内涵、营造景区特色、扩展度假区吸引物的重要途径。如国外游客到巴厘岛度假休闲的主要目的之一就是去领略其浓郁的地方特色文化；墨西哥坎昆大型海滨度假区则