导读：宝马正在全世界以一种新的授权战略来扩散自己的品牌。这一战略下，一些不在原经销商渠道销售的，带有宝马标识的新产品陆续问世。在中国，宝马也在一些销品茂中开设单独的“生活时尚”商店，与经销商渠道截然分开。 目前，在中国已经有大约40家这样的商店。

(图片来源：the brand channel)

"第一宝马“（First BMW)去年春天在巴黎开除了第一家零售商店。现在，宝马正在全世界以一种新的授权战略来扩散自己的品牌。这一战略下，一些不在原经销商渠道销售的，带有宝马标识的新产品陆续问世。

现在，把宝马这家汽车厂商与一系列生活时尚品牌伙伴连结在一起的，带有宝马许可和品牌标识的多种多样的授权产品线已经问世。这其中包括：将于明年1月问世的有4轮悬挂系统和”符合人体工程学的座椅衬垫“的麦克拉伦婴儿车；拥有360度可转动铰链的Aspex太阳眼镜；Group III生产的旅行用品，包括宝马品牌的行李箱，以及Ball Watch的手表。

与宝马在品牌授权方面合作的，位于洛杉矶的”环球标识“公司CEO Jeff Lotman说：“这种事他们以前从未做过。 但是宝马现在认为，这种项目能够帮助他们在顾客中建立品牌印象，并与顾客互动。”

(图片来源：the brand channel)

Lotman说，福特汽车最近就因多样而强大的授权项目出了名。 这也给了宝马启迪：可以超越纯粹汽车相关的、只在经销商渠道销售的授权产品。他说，“这给了顾客一个通过宝马生活时尚产品来体验真正的品牌韵味的机会。”

他说，在中国，宝马也在一些销品茂中开设单独的“生活时尚”商店，与经销商渠道截然分开。 目前，在中国已经有大约40家这样的商店。

Lotman说，许多宝马许可的产品会保留与宝马汽车品牌特性的某种的联系，例如“速度” （当然这不会体现在麦克拉伦婴儿车上）。在这一波的宝马授权商品中，世界各地的消费者们不会看到的，大概就是食品和香烟了，尽管市场上已经有了兰博基尼香烟。Lotman说: “在韩国，有人出大价钱要做宝马香烟，但这是宝马不会做的事情。 ” 同样，宝马也不会在视频游戏上犯错。“视频游戏对所有的汽车品牌都很有吸引力”Lotman说，“但宝马不会让那些毁坏他们的车，或让他们的车起火的视频镜头出现。”

麦克拉伦可能是最需要宝马许可和标识的人家。这家高档婴儿车生产商前不久被指控其已经召回和停产的2010年前生产的婴儿车把孩子手指截断了。7月份，因这起指控而起的索赔官司刚刚了结。

环球标识公司的新闻稿中这样描述麦克拉伦的宝马牌婴儿车：“这一革命性的产品完美结合了宝马先进的工程设计。 该产品将独有4轮悬挂系统，基于宝马量产工具的原创的轮子， 量身打造的由宝马车内饰演进而来的符合人体工程学的座椅衬垫......”

其他得到宝马品牌授权的产品是这样描述其与宝马品牌间的关联的：

Aspex"：消费者会认出那种反映了宝马动态汽车艺术的眼镜框架。每一条产品线都有自定义元素，如可以转动360度的TurboFlex?铰链技术。

GroupIII：作为对宝马车主企业家精神的赞美，宝马品牌的旅行箱将以时尚而独特的硬件打造。

Ball Watch：BALL WATCH是宝马计划的完美配件。这款表由专家级的精湛技艺打造，集合了各种功勋技术，包括革命性的已经获得专利的防震系统，Amortiser?。